# Nome do site e favicon em 2026: como fazer o Google mostrar o nome e o ícone certos do seu blog na busca
Como fazer o Google mostrar o nome certo e o favicon do blog nos resultados: dados estruturados WebSite, alternateName, tag link rel=icon e o que fazer quando ele ignora.
Fonte: https://otto.doti.gg/blog/nome-do-site-e-favicon-em-2026-como-fazer-o-google-mostrar-o-nome-e-o-icone-certos-do-seu-blog-na-bu
Autor: Isaque Coelho
Publicado: 2026-11-04T19:59:57.948Z
Atualizado: 2026-11-04T19:59:57.948Z
Categoria: Alcance e viralização
**Resposta curta:** o Google escolhe sozinho o nome do site e o ícone que aparecem ao lado de cada resultado. Você indica sua preferência com dados estruturados `WebSite` na página inicial (com `name` e, se quiser, `alternateName`) e com uma tag `` apontando pra um favicon quadrado. Os dois valem pro domínio ou subdomínio inteiro, nunca pra uma pasta como `/blog`.
Quem trabalha o título de cada post costuma esquecer a linha de cima do resultado: o nome do site e o iconezinho redondo. É a parte que diz ao leitor de onde vem aquele link antes de ele ler o título. Quando ela mostra um nome estranho, o domínio cru ou um ícone genérico, o post parece menos confiável do que é. Este guia mostra o que a documentação oficial do Google diz sobre os dois, como configurar e o que fazer quando o Google ignora sua escolha.
## Nome do site e favicon: o que são no resultado do Google
São duas peças diferentes do mesmo bloco. O **nome do site** é o nome da fonte inteira, e a documentação do Google faz questão de separar ele do **link de título**, que é específico de cada página. O título você escreve post a post, como mostra o [guia de título e meta description](https://otto.doti.gg/blog/titulo-e-meta-description-em-2026-como-escrever-os-dois-pra-ganhar-o-clique-na-busca). O nome do site é um só pra tudo.
O **favicon** é o ícone que representa o site. Pelo Google, ele pode ser incluído nos resultados se o site tiver um, mas não há garantia de que apareça, mesmo seguindo todas as diretrizes.
| Elemento | De onde o Google tira | Vale pra | Quem decide no fim |
| --- | --- | --- | --- |
| Nome do site | Dados estruturados `WebSite`, `og:site_name`, ``, títulos e outros textos da página inicial, referências na web | Domínio ou subdomínio inteiro | O sistema automático do Google |
| Favicon | Tag `<link rel="icon">` (ou variantes aceitas) na página inicial | Hostname inteiro e suas pastas | O Google, sem garantia de exibição |
| Link de título | `<title>`, títulos da página e outros sinais | Cada página | O Google, por página |
A coluna da direita é o ponto central: em nenhum dos casos você manda. Você indica, e o Google considera.
## A regra que pega muito blog: pasta não tem nome próprio
Tanto pro nome quanto pro favicon, o Google trabalha com domínio e subdomínio. Os exemplos da documentação deixam claro:
- `https://example.com` é aceito, porque é a página inicial do domínio.
- `https://www.example.com` e `https://m.example.com` também, e o Google trata `www` e `m` como equivalentes ao domínio.
- `https://news.example.com` é aceito, porque é a página inicial de um subdomínio.
- `https://example.com/news` **não** é aceito, porque é uma pasta.
Na prática: se o seu blog mora em `seusite.com/blog`, ele vai aparecer com o nome e o ícone de `seusite.com`. Não adianta colocar outro nome em dados estruturados dentro de `/blog`. Se você quer um nome próprio pro blog, ele precisa estar num subdomínio, como `blog.seusite.com`. E, segundo o Google, se o subdomínio não tiver dados estruturados na página inicial, o nome do domínio pode ser usado como alternativa.
Isso também significa que trocar de pasta pra subdomínio é uma mudança de URL de todos os posts. Antes de fazer isso, leia o [guia de redirecionamento 301](https://otto.doti.gg/blog/redirecionamento-301-em-2026-como-mudar-a-url-de-um-post-do-blog-sem-perder-o-google-nem-os-links-co).
## Como indicar o nome do site com dados estruturados WebSite
O Google diz que considera vários textos da página inicial, mas que os dados estruturados `WebSite` são o sinal mais importante pra indicar preferência. A marcação vai **só na página inicial** do domínio ou subdomínio, não em todos os posts.
São duas propriedades obrigatórias e uma recomendada:
| Propriedade | Tipo | Pra que serve |
| --- | --- | --- |
| `name` (obrigatória) | Texto | O nome preferido do site |
| `url` (obrigatória) | URL | A página inicial canônica, por exemplo `https://seusite.com/` |
| `alternateName` (recomendada) | Texto ou lista | Nomes alternativos, como sigla ou versão curta, em ordem de preferência |
Um exemplo em JSON-LD, no `<head>` da página inicial:
```html
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "WebSite",
"name": "Nome da Sua Marca",
"alternateName": ["Sigla", "seusite.com"],
"url": "https://seusite.com/"
}
</script>
```
Três cuidados da documentação que evitam retrabalho:
1. **Um bloco só.** Se a página inicial já tem um `WebSite`, coloque o nome dentro dele em vez de criar outro.
2. **Mesma marcação nas cópias.** Se a home abre em HTTP e HTTPS, ou com e sem `www`, use os mesmos dados estruturados em todas as versões, não só na canônica.
3. **Coerência com o resto da página.** O nome no JSON-LD precisa bater com o jeito que a home se refere ao site no `<title>`, nos títulos e no `og:site_name`. O [guia de Open Graph](https://otto.doti.gg/blog/previa-de-link-em-2026-como-configurar-open-graph-pro-seu-link-aparecer-com-imagem-no-x-no-linkedin) mostra onde fica essa tag.
Se você ainda não usa schema no blog, o [guia de dados estruturados](https://otto.doti.gg/blog/dados-estruturados-em-2026-como-usar-schema-no-blog-pro-google-e-a-ia-entenderem-cada-post) explica o formato e como testar.
## Como escolher um nome que o Google aceite
O sistema do Google tenta usar o nome que você indicou, mas pode recusar. As diretrizes ajudam a não cair nisso:
- **Único e fiel à identidade do site**, sem enganar quem lê, e dentro das políticas de conteúdo da Pesquisa.
- **Curto e reconhecido.** O exemplo do Google é "Google" em vez de "Google, Inc". Não há limite de tamanho, mas nomes longos podem ser cortados em alguns aparelhos.
- **Nada genérico.** Um nome como "Melhores Dentistas de Iowa" (o exemplo oficial é em inglês) dificilmente é escolhido, a não ser que seja uma marca muito conhecida.
- **Consistente na página inicial**, como no item anterior.
- **Com alternativa.** O Google diz que, em geral, não usa o mesmo nome pra dois sites globais diferentes, e às vezes conclui que o site é mais conhecido pela sigla. O `alternateName` dá outras opções pro sistema.
Pra quem escreve com o próprio nome, como um blog pessoal, vale a mesma lógica: use o nome do jeito que as pessoas já procuram por você. A [página de autor](https://otto.doti.gg/blog/pagina-de-autor-e-e-e-a-t-em-2026-como-mostrar-quem-escreve-seu-blog-pro-google-e-pra-ia-confiarem) ajuda a reforçar quem está por trás do site.
## Como configurar o favicon pro Google mostrar
A implementação é uma linha no `<head>` da página inicial:
```html
<link rel="icon" href="/favicon.ico">
```
O Google aceita os valores de `rel` `icon`, `shortcut icon` (versão antiga, mantida por motivos históricos), `apple-touch-icon` e `apple-touch-icon-precomposed`. O `href` pode ser relativo ou absoluto e pode até apontar pra uma CDN fora do seu domínio.
As diretrizes, em forma de checklist:
- [ ] Um favicon por hostname. Pastas herdam o do domínio.
- [ ] Imagem quadrada (proporção 1:1), com pelo menos 8x8 pixels. O Google recomenda mais de 48x48 pixels pra ficar bom em várias telas.
- [ ] Formato aceito: BMP, GIF, ICO, PNG, JPEG, PPM ou TIFF, segundo a lista atual da documentação.
- [ ] O Googlebot consegue rastrear a página inicial e seguir os redirecionamentos dela.
- [ ] O Googlebot-Image consegue rastrear o arquivo do ícone, sem bloqueio no `robots.txt`.
- [ ] O ícone representa a marca, pra pessoa reconhecer o site na lista.
- [ ] A URL do favicon é estável. Não troque o endereço com frequência.
O Google também diz que substitui por um ícone padrão qualquer favicon que considere impróprio, como pornografia ou símbolos de ódio.
O ponto do `robots.txt` merece atenção extra porque muita gente bloqueia pastas de imagem sem perceber. Se você mexeu nesse arquivo pra controlar robôs de IA, confira se o ícone continua liberado. O [guia de robots.txt pra IA](https://otto.doti.gg/blog/robots-txt-pra-ia-em-2026-como-deixar-chatgpt-claude-e-perplexity-lerem-e-citarem-seu-blog) mostra como fazer isso com regras por robô.
## Quando o Google ignora sua escolha: o que fazer
O Google é claro que não muda manualmente nomes escolhidos pelo sistema. O caminho é revisar os sinais e esperar o novo rastreamento. A documentação sugere esta ordem:
1. **Confira a marcação.** O nome no `WebSite` é o preferido, não há erro de sintaxe e as diretrizes foram seguidas. Valide no Schema Markup Validator, porque o Teste de pesquisa aprimorada não cobre nome do site.
2. **Confira a página inicial.** Os outros textos da home usam o mesmo nome? Você não está tentando dar nome a uma pasta?
3. **Confira redirecionamentos.** Se a home redireciona, o nome segue o destino. Garanta que o Googlebot acessa esse destino.
4. **Confira as versões do site.** HTTP e HTTPS precisam usar o mesmo nome.
5. **Dê tempo.** O rastreamento pode levar de dias a semanas. Dá pra pedir novo rastreamento da home na Inspeção de URL do Search Console, como mostra o [guia do Google Search Console](https://otto.doti.gg/blog/google-search-console-em-2026-como-saber-se-os-posts-do-blog-aparecem-no-google-e-ganham-clique).
Se nada disso resolver, o Google sugere duas saídas, nesta ordem:
- **Usar `alternateName`**, que o sistema considera com força quando não confia no nome principal. Incluir o domínio em letras minúsculas, como `seusite.com`, na lista de alternativos funciona como última opção.
- **Usar o domínio como nome principal**, também em minúsculas. O Google diz que, nesse caso, o sistema geralmente aceita, mas recomenda isso só como último recurso.
Um detalhe que confunde: mesmo quando a home já mostra o nome certo, as páginas internas podem demorar mais, porque também precisam ser rastreadas de novo.
### Checklist rápido de nome do site e favicon
- Decidir o nome curto e reconhecível do site e uma alternativa.
- Confirmar se o blog está num domínio, num subdomínio ou numa pasta.
- Colocar um único bloco `WebSite` com `name`, `url` e `alternateName` na página inicial.
- Alinhar `<title>`, títulos e `og:site_name` da home com o mesmo nome.
- Repetir a marcação em todas as versões da home (HTTP, HTTPS, com e sem `www`).
- Publicar um favicon quadrado, maior que 48x48 pixels, num formato aceito e numa URL estável.
- Testar se `robots.txt` libera a home e o arquivo do ícone.
- Validar o JSON-LD e pedir novo rastreamento da home.
- Voltar em algumas semanas e conferir o resultado numa busca pelo seu site.
### Onde o Otto entra
Nome e ícone reconhecíveis fazem diferença quando a mesma pessoa vê sua marca em vários lugares: na busca, no X, no LinkedIn e no Threads. O Otto ajuda na parte das redes: transforma cada artigo do blog em posts na sua voz, com revisão antes de publicar, pra quem segue você encontrar o mesmo nome nos dois lados. Conheça em [otto.doti.gg](https://otto.doti.gg).
## Perguntas frequentes
### Posso dar um nome diferente pro meu blog se ele fica em /blog?
Não. Pelo Google, nome do site e favicon funcionam por domínio ou subdomínio. Uma pasta como `seusite.com/blog` usa o nome e o ícone de `seusite.com`. Pra ter nome próprio, o blog precisa estar num subdomínio.
### Preciso colocar os dados estruturados WebSite em todos os posts?
Não. O Google pede a marcação só na página inicial do domínio ou subdomínio. Se a home tem cópias, como HTTP e HTTPS, a mesma marcação deve estar em todas elas.
### Por que o Google mostra o domínio em vez do nome que eu escolhi?
Quando o sistema não confia no nome indicado, ele pode usar outras fontes ou o próprio domínio. Revise a marcação, a coerência dos textos da home e os redirecionamentos, adicione `alternateName` e espere o novo rastreamento.
### Qual o tamanho ideal do favicon pro Google?
O mínimo é 8x8 pixels, em formato quadrado. O Google recomenda um ícone maior que 48x48 pixels pra que ele fique bom em várias superfícies.
### Trocar o favicon atrapalha?
Trocar a imagem pode ser necessário, mas o Google pede que a URL do favicon seja estável. Evite mudar o endereço do arquivo com frequência e dê tempo pro Google rastrear a home de novo.
## Fontes
- [Provide a site name to Google Search, Google Search Central](https://developers.google.com/search/docs/appearance/site-names): como o nome do site é gerado, diretrizes de escolha, regra de domínio e subdomínio, propriedades `name`, `url` e `alternateName`, testes e o que fazer quando o nome não é escolhido. Conferida em 04/11/2026.
- [Define a favicon to show in search results, Google Search Central](https://developers.google.com/search/docs/appearance/favicon-in-search): tag `<link rel="icon">`, valores de `rel` aceitos, tamanho, formatos, rastreamento e estabilidade da URL. Conferida em 04/11/2026.
*Por Isaque Coelho*