Nome do site e favicon em 2026: como fazer o Google mostrar o nome e o ícone certos do seu blog na busca

Resposta curta: o Google escolhe sozinho o nome do site e o ícone que aparecem ao lado de cada resultado. Você indica sua preferência com dados estruturados WebSite na página inicial (com name e, se quiser, alternateName) e com uma tag <link rel="icon"> apontando pra um favicon quadrado. Os dois valem pro domínio ou subdomínio inteiro, nunca pra uma pasta como /blog.

Quem trabalha o título de cada post costuma esquecer a linha de cima do resultado: o nome do site e o iconezinho redondo. É a parte que diz ao leitor de onde vem aquele link antes de ele ler o título. Quando ela mostra um nome estranho, o domínio cru ou um ícone genérico, o post parece menos confiável do que é. Este guia mostra o que a documentação oficial do Google diz sobre os dois, como configurar e o que fazer quando o Google ignora sua escolha.

Nome do site e favicon: o que são no resultado do Google

São duas peças diferentes do mesmo bloco. O nome do site é o nome da fonte inteira, e a documentação do Google faz questão de separar ele do link de título, que é específico de cada página. O título você escreve post a post, como mostra o guia de título e meta description. O nome do site é um só pra tudo.

O favicon é o ícone que representa o site. Pelo Google, ele pode ser incluído nos resultados se o site tiver um, mas não há garantia de que apareça, mesmo seguindo todas as diretrizes.

A coluna da direita é o ponto central: em nenhum dos casos você manda. Você indica, e o Google considera.

A regra que pega muito blog: pasta não tem nome próprio

Tanto pro nome quanto pro favicon, o Google trabalha com domínio e subdomínio. Os exemplos da documentação deixam claro:

• https://example.com é aceito, porque é a página inicial do domínio.
• https://www.example.com e https://m.example.com também, e o Google trata www e m como equivalentes ao domínio.
• https://news.example.com é aceito, porque é a página inicial de um subdomínio.
• https://example.com/news não é aceito, porque é uma pasta.

Na prática: se o seu blog mora em seusite.com/blog, ele vai aparecer com o nome e o ícone de seusite.com. Não adianta colocar outro nome em dados estruturados dentro de /blog. Se você quer um nome próprio pro blog, ele precisa estar num subdomínio, como blog.seusite.com. E, segundo o Google, se o subdomínio não tiver dados estruturados na página inicial, o nome do domínio pode ser usado como alternativa.

Isso também significa que trocar de pasta pra subdomínio é uma mudança de URL de todos os posts. Antes de fazer isso, leia o guia de redirecionamento 301.

Como indicar o nome do site com dados estruturados WebSite

O Google diz que considera vários textos da página inicial, mas que os dados estruturados WebSite são o sinal mais importante pra indicar preferência. A marcação vai só na página inicial do domínio ou subdomínio, não em todos os posts.

São duas propriedades obrigatórias e uma recomendada:

Um exemplo em JSON-LD, no <head> da página inicial:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "WebSite",
  "name": "Nome da Sua Marca",
  "alternateName": ["Sigla", "seusite.com"],
  "url": "https://seusite.com/"
}
</script>

Três cuidados da documentação que evitam retrabalho:

1. Um bloco só. Se a página inicial já tem um WebSite, coloque o nome dentro dele em vez de criar outro.
2. Mesma marcação nas cópias. Se a home abre em HTTP e HTTPS, ou com e sem www, use os mesmos dados estruturados em todas as versões, não só na canônica.
3. Coerência com o resto da página. O nome no JSON-LD precisa bater com o jeito que a home se refere ao site no <title>, nos títulos e no og:site_name. O guia de Open Graph mostra onde fica essa tag.

Se você ainda não usa schema no blog, o guia de dados estruturados explica o formato e como testar.

Como escolher um nome que o Google aceite

O sistema do Google tenta usar o nome que você indicou, mas pode recusar. As diretrizes ajudam a não cair nisso:

• Único e fiel à identidade do site, sem enganar quem lê, e dentro das políticas de conteúdo da Pesquisa.
• Curto e reconhecido. O exemplo do Google é "Google" em vez de "Google, Inc". Não há limite de tamanho, mas nomes longos podem ser cortados em alguns aparelhos.
• Nada genérico. Um nome como "Melhores Dentistas de Iowa" (o exemplo oficial é em inglês) dificilmente é escolhido, a não ser que seja uma marca muito conhecida.
• Consistente na página inicial, como no item anterior.
• Com alternativa. O Google diz que, em geral, não usa o mesmo nome pra dois sites globais diferentes, e às vezes conclui que o site é mais conhecido pela sigla. O alternateName dá outras opções pro sistema.

Pra quem escreve com o próprio nome, como um blog pessoal, vale a mesma lógica: use o nome do jeito que as pessoas já procuram por você. A página de autor ajuda a reforçar quem está por trás do site.

Como configurar o favicon pro Google mostrar

A implementação é uma linha no <head> da página inicial:

<link rel="icon" href="/favicon.ico">

O Google aceita os valores de rel icon, shortcut icon (versão antiga, mantida por motivos históricos), apple-touch-icon e apple-touch-icon-precomposed. O href pode ser relativo ou absoluto e pode até apontar pra uma CDN fora do seu domínio.

As diretrizes, em forma de checklist:

• Um favicon por hostname. Pastas herdam o do domínio.
• Imagem quadrada (proporção 1:1), com pelo menos 8x8 pixels. O Google recomenda mais de 48x48 pixels pra ficar bom em várias telas.
• Formato aceito: BMP, GIF, ICO, PNG, JPEG, PPM ou TIFF, segundo a lista atual da documentação.
• O Googlebot consegue rastrear a página inicial e seguir os redirecionamentos dela.
• O Googlebot-Image consegue rastrear o arquivo do ícone, sem bloqueio no robots.txt.
• O ícone representa a marca, pra pessoa reconhecer o site na lista.
• A URL do favicon é estável. Não troque o endereço com frequência.

O Google também diz que substitui por um ícone padrão qualquer favicon que considere impróprio, como pornografia ou símbolos de ódio.

O ponto do robots.txt merece atenção extra porque muita gente bloqueia pastas de imagem sem perceber. Se você mexeu nesse arquivo pra controlar robôs de IA, confira se o ícone continua liberado. O guia de robots.txt pra IA mostra como fazer isso com regras por robô.

Quando o Google ignora sua escolha: o que fazer

O Google é claro que não muda manualmente nomes escolhidos pelo sistema. O caminho é revisar os sinais e esperar o novo rastreamento. A documentação sugere esta ordem:

1. Confira a marcação. O nome no WebSite é o preferido, não há erro de sintaxe e as diretrizes foram seguidas. Valide no Schema Markup Validator, porque o Teste de pesquisa aprimorada não cobre nome do site.
2. Confira a página inicial. Os outros textos da home usam o mesmo nome? Você não está tentando dar nome a uma pasta?
3. Confira redirecionamentos. Se a home redireciona, o nome segue o destino. Garanta que o Googlebot acessa esse destino.
4. Confira as versões do site. HTTP e HTTPS precisam usar o mesmo nome.
5. Dê tempo. O rastreamento pode levar de dias a semanas. Dá pra pedir novo rastreamento da home na Inspeção de URL do Search Console, como mostra o guia do Google Search Console.

Se nada disso resolver, o Google sugere duas saídas, nesta ordem:

• Usar alternateName, que o sistema considera com força quando não confia no nome principal. Incluir o domínio em letras minúsculas, como seusite.com, na lista de alternativos funciona como última opção.
• Usar o domínio como nome principal, também em minúsculas. O Google diz que, nesse caso, o sistema geralmente aceita, mas recomenda isso só como último recurso.

Um detalhe que confunde: mesmo quando a home já mostra o nome certo, as páginas internas podem demorar mais, porque também precisam ser rastreadas de novo.

Checklist rápido de nome do site e favicon

• Decidir o nome curto e reconhecível do site e uma alternativa.
• Confirmar se o blog está num domínio, num subdomínio ou numa pasta.
• Colocar um único bloco WebSite com name, url e alternateName na página inicial.
• Alinhar <title>, títulos e og:site_name da home com o mesmo nome.
• Repetir a marcação em todas as versões da home (HTTP, HTTPS, com e sem www).
• Publicar um favicon quadrado, maior que 48x48 pixels, num formato aceito e numa URL estável.
• Testar se robots.txt libera a home e o arquivo do ícone.
• Validar o JSON-LD e pedir novo rastreamento da home.
• Voltar em algumas semanas e conferir o resultado numa busca pelo seu site.

Onde o Otto entra

Nome e ícone reconhecíveis fazem diferença quando a mesma pessoa vê sua marca em vários lugares: na busca, no X, no LinkedIn e no Threads. O Otto ajuda na parte das redes: transforma cada artigo do blog em posts na sua voz, com revisão antes de publicar, pra quem segue você encontrar o mesmo nome nos dois lados. Conheça em otto.doti.gg.

Perguntas frequentes

Posso dar um nome diferente pro meu blog se ele fica em /blog?

Não. Pelo Google, nome do site e favicon funcionam por domínio ou subdomínio. Uma pasta como seusite.com/blog usa o nome e o ícone de seusite.com. Pra ter nome próprio, o blog precisa estar num subdomínio.

Preciso colocar os dados estruturados WebSite em todos os posts?

Não. O Google pede a marcação só na página inicial do domínio ou subdomínio. Se a home tem cópias, como HTTP e HTTPS, a mesma marcação deve estar em todas elas.

Por que o Google mostra o domínio em vez do nome que eu escolhi?

Quando o sistema não confia no nome indicado, ele pode usar outras fontes ou o próprio domínio. Revise a marcação, a coerência dos textos da home e os redirecionamentos, adicione alternateName e espere o novo rastreamento.

Qual o tamanho ideal do favicon pro Google?

O mínimo é 8x8 pixels, em formato quadrado. O Google recomenda um ícone maior que 48x48 pixels pra que ele fique bom em várias superfícies.

Trocar o favicon atrapalha?

Trocar a imagem pode ser necessário, mas o Google pede que a URL do favicon seja estável. Evite mudar o endereço do arquivo com frequência e dê tempo pro Google rastrear a home de novo.

Fontes

• Provide a site name to Google Search, Google Search Central: como o nome do site é gerado, diretrizes de escolha, regra de domínio e subdomínio, propriedades name, url e alternateName, testes e o que fazer quando o nome não é escolhido. Conferida em 04/11/2026.
• Define a favicon to show in search results, Google Search Central: tag <link rel="icon">, valores de rel aceitos, tamanho, formatos, rastreamento e estabilidade da URL. Conferida em 04/11/2026.

Por Isaque Coelho